La Copa correrá literalmente una milla extra en NHMS

Tener una milla extra es, en el idioma de NASCAR, código para contar con más combustible que tus rivales.

Para LENOX Industrial Tools, patrocinador principal de la carrera de este fin de semana en New Hampshire Motor Speedway, es simplemente la forma de hacer las cosas diariamente. El domingo, la compañía, literalmente, tendrá una milla extra en la LENOX Industrial Tools 301.

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"Tener una milla extra, en LENOX, es algo que no tomamos a la ligera", dijo Eric Pinkham, vicepresidente de patrocinio y marketing de eventos para LENOX empresa matriz Newell Rubbermaid. "Las compañías tienen eslóganes y lemas, pero esto es algo que ha llevado a LENOX y a llevado a la compañía durante años. Tenemos la milla extra, ya sea con nuestros empelados, clientes, distribuidores, comunidades, caridades o lo que sea, es algo de lo que siempre hablamos".

LENOX, destacado fabricante de accesorios de herramientas eléctricas, soldadoras y sierras, tiene su base en East Longmeadow, Mass., lo que no es muy lejos de New Hampshire Motor Speedway. Sus más de 600 empleados hacen que la empresa sea del mismo tamaño de Hendrick Motorsports, uno de los tantos equipos de NASCAR que correrá el domingo.

Pero cuanto más grande siempre es mejor, como dicen, y LENOX definitivamente encaja en esa afirmación.

Las 301 millas se pensaron como una forma para que LENOX divulgue su filosofía corporativa, y al mismo tiempo marcar una diferencia en esta comunidad, que es la comunidad de NASCAR.

"Nuestra mayor inversión en marketing es el título de LENOX Industrial Tools en New Hampshire, y dijimos: ´vaya, una vuelta más significa una milla más, NHMS es la Milla Mágica, que manera literal de tener una milla extra´. Podemos agregar una milla extra para promover este lema que resumo todo lo que hacemos.

"Nos tomamos esa interpretación de manera literal y dijimos ´tengamos una milla extra, físicamente´".

LENOX también fue un poco más allá --NHMS tiene, en realidad, 1.058 millas de extensión- con el anuncio del Concurso Héroes de la Milla Extra de LENOX, un programa interactivo donde los fanáticos nominan cada día sus héroes en sus propias comunidades. El ganador del concurso puede recibir hasta $500.000 dólares, con una misma suma para la caridad que desee.

"En estos días en que todo es ´manda un mensaje de texto y gana´, o ´mira debajo del sombrero y gana´, esas cosas pueden ser divertidas, pero no llegan realmente al corazón de la gente. Para nuestros usuarios, particularmente, necesitas algo mucho más sincero y relevante, y esto se acopló bien", dijo Pinkham.

A eso hay que agregarle que NHMS está en medio de un fuerte mercado para LENOX, y así tienes la mezcla perfecta.

Datos básicos

Qué	LENOX Industrial Tools 301
Cuándo	Largada, Domingo 2:16 p.m. ET
TV	TNT, 12:30 p.m. ET
Radio	MRN (Sirius Canal 28), 1:30 ET

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"Es un gran mercado para nosotros de todos modos y la mayoría de las activaciones de base que hacemos en Nueva Inglaterra son exactas", dijo Pinkham. "Tienes fuertes fanáticos de las carreras, que aprecian la historia detrás de NHMS, es el mayor día deportivo en Nueva Inglaterra...es perfecto.

"Luego tienes esa mágica pieza de NASCAR que va a transmitir el mensaje, ese evento y todo lo bueno a su alrededor que se proyecta a nueve millones de hogares el domingo. Esa es la razón por la que entramos al deporte en primera instancia, para tener algo significativo, relevante y poderoso y tan solo magnificarlo".

Pinkham dijo que se ha demostrado que un 27% de los fanáticos de NASCAR utilizan herramientas en el trabajo, y eso convierte a NASCAR en un objetivo principal para una empresa como LENOX.

"Ese es un número extraordinario", aseguró Pinkham. "Es maravilloso para una compañía como LENOX. Nosotros no fabricamos martillos. Hacemos herramientas industriales, linternas, sierras, ese tipo de cosa. Es mayormente la oportunidad activa que existe en NASCAR que lo coloca por delante de otros grandes deportes".

En una región que apoya a los Boston Red Sox y los New England Patriots, eso es algo clave para NASCAR y las compañías que lo utilizan.

Jeff Burton va a conducir el Chevrolet N°31 patrocinador por LENOX esta carrera.

"Estoy orgulloso de ser parte del equipo LENOX y el esfuerzo que están haciendo para reconocer a los héroes entre nosotros", dijo Burton. "La donación a la caridad ganadora a elección definitivamente es tener la milla extra para sus clientes".

El hecho de que New Hampshire tenga nuevos dueños es una expansión de una sólida relación corporativa entre Speedway Motorsports Inc. y Newell Rubbermaid, dijo Pinkham.

"Que SMI esté en la foto hace todo más poderoso", dijo respecto al patrocinio de la carrera. "Era bueno antes, pero ahora es mejor. Existe unan relación maravillosa allí. Esta es nuestra segunda carrera como patrocinador principal con ellos; tenemos la Sharpie 500 en Bristol, así que conocer ese equipo, conocer cómo trabajar juntos...es maravilloso".

El concurso Héroes de la Milla Extra de LENOX va desde el 15 de diciembre de 2008 y se nombrarán diez finalistas en enero de 2009. Los diez finalistas estarán en la LENOX Tools 301 del año próximo, y si Burton gana la carrera, el premio crecerá de $31.000 a $500.000 dólares para el ganador.